宝马线上娱乐登录网址 - 2016年第一家倒闭的经销商是长安福特?
  • 发布时间:2020-01-04 18:07:20

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宝马线上娱乐登录网址,元旦放假刚结束,福建泉州一位经销商销售经理发了一条微信朋友圈:“亲眼目睹歇业的福特……”并配上一张这家歇业经销商的照片。照片中这家经销商大门没锁,但展厅里空空荡荡,加上随处丢弃的杂物、保安室上面陈旧的广告牌,让这里显得有些凄凉。当地一名汽车媒体人说,这或许是2016年全国第一家倒闭了汽车经销商了吧。

据知情人士透露,这家名为“福建丰裕”的福特经销商,为丰和集团旗下。根据网上介绍,“丰和集团是福建省最具影响力的汽车专业服务集团公司之一。”目前有福特、标致等经销商,分布在福建省福州、莆田、泉州、晋江等地区。福州地区一家名为丰吉的福特经销也是丰和集团旗下,但几年前因为管理不善被转手卖掉,被当时的销售经理买走。

一家被卖,另外一家倒闭,为何两家福特经销商遭遇如此命运?据知情人士透露,这家集团老板管理经验不够丰富,之前从事烟酒等快消品行业,对于汽车销售管理方面能力并不出色。而在网上搜索“福建丰裕汽车销售服务有限公司”时,显示的头条结果是:由于失信已被列入国家失信被执行人名单。具体原因是负债太多无法偿还。

但是,这或许只是原因之一。根据乘联会数据,在2015年前11个月,长安福特共计销量771636辆,在所有合资品牌中排名第九。其中福克斯、翼虎、蒙迪欧等车型销量一直高居不下。更值得一提的是,在全国所有省份中,福特在附件的市场占有率一直保持第一,这说明,福建消费者还是比较青睐福特这个品牌的。

也正因为如此,在只有不到750万人口的福州,福特的经销商就有五家(不含城市展厅)。经销商数量多,加上其他品牌车型的冲击,即便占有率最高,福特也感受到了巨大的压力。“现在福建大部分福特经销商都亏本卖车,买的少库存压得多,卖的多亏的也多。”一名当地福特销售人员有些沮丧。

据说倒闭的这家经销商之前辉煌的时候一个月可以卖掉200多辆车。但因为利润率低,加上比较混乱的管理,最终倒闭。这说明,在如今激烈的市场竞争中,以及不太景气的经济环境下,即便是再响亮的品牌也能感受到寒意。福特虽然有蒙迪欧、福克斯、翼虎、福睿斯等多款畅销车型,目前锐界、金牛座等中高端车型也开始逐渐发力,但同时也遭遇到投诉的烦恼。

过去的几个月里,长安福特的投诉车型以及投诉量一直居高不下。根据一家质量网站的统计,11月份,所有汽车投诉量前五名中,居然有长安福特三款车型,分别为蒙迪欧、福克斯和翼虎。

其中,蒙迪欧的投诉原因主要为车身漏水、车内异味以、变速器顿挫、发动机抖动;福克斯投诉原因主要为变速器漏油、转向系统漏油、发动机漏油、变速器异响;翼虎的投诉原因主要为轮胎起皮、前后桥及悬挂系统吃胎偏磨、制动系统异响、发动机漏油。

从上面不难发现,长安福特几款被投诉车型中,几乎都和变速箱、发动机、悬挂等相关,这些都是汽车最关键的部件,一旦损坏出问题,维修将会变得非常困难,如果是设计上的缺陷,那将是终身顽疾。而作为普通的消费者,买车最关心的的问题应该是可靠性,没人愿意频繁地来往维修站。

所以,在激烈的市场竞争中,比拼的不仅是每家经销商的经营管理能力,更核心的还是各个品牌的产品力。刚刚过去的2015年,汽车销量呈u型反转,上半年出现了罕见的产销量急速下滑,同比下降近7个百分点,幸亏下半年国家出台了刺激销量的政策,才开始反弹。

这说明,中国的汽车市场还具有一定的增长空间,但中国的汽车市场越来越成熟,不会再有井喷的现象出现。在这种背景下,对于经销商、车企的考验将越发明显。在地方,考验着经销商的经营管理能力;在整个汽车市场,则考验着车企的营销水平以及产品力。

正因为这种激烈的竞争,以及残酷的考验,所以福建这家福特经销商关闭,应该属于正常优胜劣汰结果。未来,不仅有更多的经销商关门,甚至还会有汽车品牌消失。但,大浪淘沙对于消费者而言,不是什么坏事。

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